Viral Marketing: Làm thế nào để Thương hiệu của bạn trở nên Viral vào năm 2022
Mục lục
Tiếp thị lan truyền là gì?
Viral marketing đề cập đến thời điểm bạn chia sẻ nội dung trên phương tiện truyền thông xã hội và nó trở thành một chủ đề thịnh hành trực tuyến. Thông thường, một chiến dịch tiếp thị được coi là “lan truyền” khi nó được phổ biến rộng rãi bởi công chúng thay vì chỉ đối tượng mục tiêu. Nếu bạn có thể lan truyền, thì bạn sẽ được tiếp xúc với một lượng lớn khán giả và tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
Điều gì làm cho nội dung lan truyền?
Đây là một chủ đề gây tranh cãi khá nhiều. Liệu nội dung có được lan truyền chỉ do một sự may rủi và vì nó tình cờ đến được với đúng người không? Hay bạn thực sự có thể hack hệ thống và lên kế hoạch cho nội dung sẽ lan truyền?
Chà, một nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng tính lan truyền có liên quan chặt chẽ đến khả năng kích hoạt phản ứng cảm xúc ở người xem của nội dung. Một công ty tiếp thị nội dung phân mảnh Tiếp tục nghiên cứu này để xem những cảm xúc cụ thể nào có mối liên hệ chặt chẽ với tính lan truyền và nhận thấy rằng hạnh phúc, ngạc nhiên và ngưỡng mộ để có được kết quả cao nhất. Nói cách khác, có thể kết luận rằng nội dung để lại cho người xem cảm xúc tích cực có nhiều khả năng được chia sẻ nhất.
Nghiên cứu của Scientific American đã chỉ ra rằng nội dung kích động cảm giác buồn bã, mặt khác, làm giảm khả năng người đọc chia sẻ một bài báo trực tuyến. Tuy nhiên, nội dung gây ra sự tức giận hoặc ghê tởm thực sự có liên quan đến khả năng chia sẻ cao. Điều này giải thích tại sao các anh / chị youtuber, Jake Paul và Logan Paul, những người nổi tiếng bị ghét trên cộng đồng mạng, vẫn duy trì được tỷ lệ xem cao và kiếm được thu nhập kha khá từ đó.
Các yếu tố kích hoạt xã hội cũng xác định khả năng chia sẻ của nội dung. Các yếu tố kích hoạt xã hội bao gồm những người muốn nói lên ý kiến của họ về một vấn đề xã hội hoặc để làm cho bản thân trở nên tốt đẹp trong cộng đồng của họ. Một ví dụ có thể là các chiến dịch tiếp thị được phát hành khi hôn nhân đồng tính được hợp pháp hóa ở Hoa Kỳ, như chiến dịch #LoveWins của Visa bên dưới. Những người ủng hộ quyết định mang tính bước ngoặt này đã rất vui khi chia sẻ bài đăng của Visa và cùng nhau ăn mừng nó.
Ví dụ về các chiến dịch tiếp thị lan truyền
Giới thiệu Icelandverse
Trong video quảng cáo du lịch ở Iceland này, Inspired by Iceland đã chọc cười bằng phần giới thiệu khó hiểu về Metaverse của Mark Zuckerberg được phát hành chỉ một tuần trước đó. Bằng cách tận dụng chủ đề đang thịnh hành và biến nó thành một video chất lượng cao, vừa hài hước vừa truyền cảm hứng kinh ngạc về phong cảnh Iceland - video chính xác là loại nội dung mà mọi người muốn chia sẻ với bạn bè của họ.
Chiến dịch TikTok của mỹ phẩm elf
Hãng mỹ phẩm Elf đã khéo léo tiếp cận nhân khẩu học mục tiêu của họ trên Tiktok bằng cách phát hành một bài hát gốc có tên “eyeslipsface”. Điều này đã dẫn đến 3 triệu video tiktok được tạo cùng với clip âm nhạc và 4 tỷ lượt xem - biến nó trở thành chiến dịch tiếp thị Tiktok thành công nhất mọi thời đại.
Dietz Nuts x Craig Robinson
Thương hiệu đồ ăn nhanh Dietz Nuts đã thuê nam diễn viên đáng yêu Craig Robinson để thực hiện một video hài hước và có chút khiêu khích. Rõ ràng là sự hài hước dẫn đến cảm giác hạnh phúc và nội dung mà mọi người nhanh chóng chia sẻ với bạn bè của họ.
Kẹo cao su bổ sung: Không thể không yêu
Quảng cáo cho Extra Gum này kể lại một câu chuyện tình yêu đẹp, bắt nguồn từ hành động đơn giản là đưa một miếng kẹo cao su. Bạn sẽ nhận thấy rằng tâm điểm của câu chuyện không nằm ở Extra - mà là về hai người này yêu nhau và cuối cùng đính hôn - quảng cáo muốn thu hút cảm xúc của bạn và nó rất thành công khi làm như vậy.
Tượng "Cô gái không sợ hãi" trên Phố Wall
Cuối cùng, vào Ngày Quốc tế Phụ nữ năm 2017, công ty đầu tư State Street Global Advisors đã ủy thác và đặt bức tượng mang tên “Cô gái không sợ hãi” này ngay trước cửa hàng “Charging Bull” trên Phố Wall, thành phố New York. Bức tượng này nhằm gửi thông điệp về sự đa dạng giới tại nơi làm việc và khuyến khích các công ty tuyển dụng phụ nữ vào vị trí quản lý. Điều này đã trở thành một chủ đề cực kỳ thịnh hành cả trên tin tức và trên phương tiện truyền thông xã hội, đồng thời nhận thức về thương hiệu và danh tiếng của State Street Global Advisors đã có một sự thúc đẩy lớn.
Tổng kết
Mặc dù bạn không thể kiểm soát việc nội dung của mình có lan truyền hay không, nhưng chúng tôi đã điểm qua một số yếu tố quan trọng đối với khả năng chia sẻ. Nội dung của bạn phải thiết lập một kết nối cảm xúc với người xem và nói chung những cảm xúc tích cực được liên kết chặt chẽ hơn với lượt chia sẻ. Bạn cũng có thể trả lời các vấn đề thời sự trong tin tức, sự kiện hiện tại hoặc nội dung trực tuyến đã tồn tại và tham gia vào cuộc trò chuyện trực tuyến. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, bạn cũng có thể tạo nội dung mà người dùng có thể dễ dàng tương tác và truyền cảm hứng sáng tạo hơn, như với chiến dịch #eyeslipsface trên TikTok.
