ĂN là gì và Tại sao nó lại quan trọng đối với SEO?
EAT là từ viết tắt của “Chuyên môn, Thẩm quyền và Đáng tin cậy” và ban đầu xuất phát từ nguyên tắc Người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google. Khái niệm EAT thực sự đã xuất hiện từ năm 2014, và dần trở thành một trong những yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến xếp hạng SERP. Đọc tiếp để tìm hiểu các mẹo hữu ích để tăng điểm EAT và thu hút thêm lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.
Mục lục
3 Ủy quyền
5 EAT và YMYL liên quan như thế nào?
6 Cách cải thiện thứ hạng SEO với EAT
- ・ Xây dựng trang web của bạn xung quanh một lĩnh vực chủ đề trung tâm
- ・ Thực hiện và chia sẻ các cuộc phỏng vấn với các chuyên gia
- ・ Làm rõ tên tác giả và tổ chức
- ・ Nhận các liên kết ngược chất lượng
- ・ Bao gồm ngày xuất bản hoặc cập nhật của trang web
- ・ Trích dẫn và tham khảo các tổ chức đáng tin cậy
- ・ Đăng ký Google “Doanh nghiệp của tôi” và quản lý các bài đánh giá
- ・ Đảm bảo đã thiết lập bảo mật SSL
7 Những quan niệm sai lầm phổ biến với EAT
- ・ ĂN UỐNG không phải là yếu tố trực tiếp trong xếp hạng SERPs
- ・ Bạn không thể mong đợi kết quả tức thì từ ĂN
- ・ EAT tự nó không phải là một thuật toán
8 Bọc lại
ĂN LÀ GÌ?
EAT là một trong những nguyên tắc Xếp hạng chất lượng tìm kiếm do Google xác định. Yếu tố EAT trong SEO cho thấy cách Google ủng hộ các trang web chuyên biệt, có thẩm quyền về một chủ đề và một nguồn thông tin đáng tin cậy. Ngoài EAT, có nhiều tiêu chí đánh giá khác trong nguyên tắc của Google như YMYL (“tiền bạc hoặc cuộc sống của bạn”) và Nhu cầu đáp ứng, nhưng EAT được cho là có tầm quan trọng đặc biệt trong xếp hạng tìm kiếm.
Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn ý nghĩa của Google theo Chuyên môn, Quyền hạn và Độ tin cậy.
Chuyên môn
Chuyên môn trong EAT đề cập đến khi một trang web chuyên về một chủ đề hoặc thị trường ngách nhất định.
Ví dụ: các trang web tập trung các trang web của họ xung quanh một chủ đề, chẳng hạn như các trang web về phương tiện y tế, phương tiện thú cưng và mỹ phẩm, được đánh giá là có tính chuyên môn hóa cao. Trong số đó, các trang chuyên chỉ đăng thông tin về chó và chỉ có thông tin về mèo được xác định là chuyên sâu hơn và được đánh giá cao hơn.
Hãy lưu ý rằng ngay cả khi bạn xuất bản một bài báo có chuyên môn cao và được viết tốt, nó sẽ không được đánh giá một mình. Yếu tố "chuyên môn" được xác định bằng phân tích tổng hợp của tất cả các trang web của bạn. Ví dụ: nếu bạn có 200 bài viết trên blog về các chiến lược trong Final Fantasy 7, thì Google sẽ đánh giá bạn là chuyên gia về trò chơi cụ thể này.
Ủy quyền
Khi một trang web nêu rõ ai hoặc tổ chức nào được điều hành và tất cả các bài viết trên blog bao gồm tác giả của chúng và thông tin xác thực mà họ có để thảo luận về chủ đề này, thì trang web đó sẽ được đánh giá là có thẩm quyền hơn. Cũng, Google đánh giá tính có thẩm quyền cao hơn khi các trang web bên ngoài đã liên kết đến trang này nhiều lần trong vài năm qua và coi trang này là trang web dẫn đầu cần theo dõi trong ngành cụ thể này.
Google không thể xác định thông tin trong blog hoặc trang web của bạn có chính xác hay không. Vì lý do này, Google sẽ kiểm tra kỹ xem người viết là ai và xếp hạng tốt hơn cho người viết có kiến thức chuyên môn về lĩnh vực chủ đề, để tránh thông tin sai xuất hiện ở đầu SERPs.
Đáng tin cậy
Như bạn có thể đoán, độ tin cậy được đánh giá bằng độ tin cậy của một trang web và thông tin của trang web đó. Ví dụ, trang web chính thức của chính phủ, trang web của các tập đoàn lớn hoặc trang web của các cơ sở y tế được coi là có độ tin cậy cao.
Để đi vào chi tiết hơn, đánh giá của khách hàng có thể góp phần vào xếp hạng cao, nhưng ảnh hưởng khác nhau tùy thuộc vào việc người đánh giá có tự đăng bài đánh giá đó hay không và liệu đây là đánh giá ẩn danh hay họ bao gồm tên thật của họ. Hơn nữa, khi người viết blog liên kết với các tài khoản mạng xã hội của họ, nó có thể tăng thêm độ tin cậy tổng thể.
EAT và YMYL liên quan như thế nào?
YMYL là một thuật ngữ chắc chắn bạn sẽ bắt gặp khi tra cứu chiến lược SEO. Đây là một từ viết tắt khác, có nghĩa là “tiền của bạn, cuộc sống của bạn” và trỏ đến bất kỳ trang web nào có thể có tác động đến sức khỏe hiện tại hoặc tương lai của người xem (thể chất, tài chính, an toàn, v.v.).
Như đã nói, bạn có thể nghĩ rằng YMYL không liên quan đến trang web công ty của bạn. Bởi vì những trang web nào trên đó thực sự có thể ảnh hưởng đến sinh kế của một người? Tuy nhiên, những gì Google coi là nội dung YMYL thực sự khá rộng, ví dụ:
- nền tảng thương mại điện tử hoặc bất kỳ trang web nào mời mua
- lời khuyên về các quyết định mang tính đặt cược cao, chẳng hạn như có con hoặc đầu tư vào nhà hoặc xe hơi
- tư vấn về các vấn đề pháp lý hoặc tài chính
Vậy, EAT và YMYL có liên quan gì đến nhau? Vì Google rất coi trọng nội dung YMYL, nên có các tiêu chuẩn đánh giá về EAT cao hơn nhiều so với các đối tượng không sử dụng YMYL. Điều này là do một số thông tin có thể có những tác động bất lợi đến cuộc sống của một người nếu nó không chính xác, chẳng hạn như nếu một trang web y tế đề nghị bạn hút thuốc lá để chữa bệnh hen suyễn.
Cách cải thiện thứ hạng SEO với EAT
1. Xây dựng trang web của bạn xung quanh một lĩnh vực chủ đề trung tâm.
Để được công nhận là chuyên gia trong lĩnh vực của bạn, hãy chọn một chủ đề để tập trung tất cả nội dung của bạn xung quanh. Càng cụ thể càng tốt. Ví dụ: nếu bạn sở hữu một công ty Nhân sự, trang web của bạn có thể bao gồm các blog như “Cách quản lý nhân viên làm việc tại nhà” “Mẹo dành cho chuyên gia nhân sự để thực hiện phỏng vấn xin việc từ xa” và “Hướng dẫn tích hợp công cụ HRM vào doanh nghiệp của bạn”.
2. Thực hiện và chia sẻ các cuộc phỏng vấn với các chuyên gia.
Liên hệ với các nhà lãnh đạo trong ngành và những người có ảnh hưởng để tham gia cuộc phỏng vấn cho blog công ty của bạn. Sau đó, hãy đảm bảo bao gồm các bằng cấp của người này, chẳng hạn như nền tảng học vấn và vị trí của họ tại nơi làm việc.
3. Làm rõ tên tác giả và tổ chức.
Ngay cả khi người viết blog không có bằng tiến sĩ trong lĩnh vực chủ đề, ít nhất bạn nên bao gồm tên và công ty của họ để minh bạch hơn thông tin này đến từ đâu. Trên hết, việc thêm trang web của người viết và các liên kết SNS có thể có ảnh hưởng tích cực đến điểm EAT.
4. Nhận các liên kết ngược chất lượng.
Mặc dù điều này là hiển nhiên, nhưng các liên kết ngược là một yếu tố quyết định chính trong việc xếp hạng SEO của bạn có tăng trưởng hay không. Mặc dù điều này có thể khó khăn khi bạn chỉ mới bắt đầu với trang web của mình và bạn vẫn đang trong giai đoạn xây dựng nhận thức về thương hiệu, nhưng tôi khuyên bạn cuối cùng nên tiếp cận các blog có lượng người theo dõi cao hơn và yêu cầu tham chiếu đến trang web của bạn.
Chìa khóa trong việc yêu cầu một backlink là làm cho nó có lợi cho người mà bạn đang yêu cầu. Ví dụ: nếu có một liên kết bị hỏng trên một trong các blog của họ và bạn có phần nội dung hoàn hảo để thay thế nó, bạn có thể gửi email cho công ty của họ và đề nghị họ thực hiện cập nhật đó. Hoặc nếu một trong các blog của họ trích dẫn dữ liệu đã lỗi thời, bạn có thể cung cấp cho họ thông tin mới hơn với kết quả nghiên cứu của riêng bạn.
Dù sao, hãy đảm bảo đưa ra yêu cầu một cách chiến lược, để tăng cơ hội được chủ sở hữu của blog chính mà bạn muốn được tham khảo.
5. bao gồm ngày xuất bản hoặc cập nhật của trang web.
Đảm bảo liệt kê rõ ràng ngày xuất bản hoặc ngày cập nhật blog. Lưu ý bên lề: Google có thể biết liệu bạn có thường xuyên làm mới các blog cũ của mình hay không, chẳng hạn như bằng các nghiên cứu hoặc dữ liệu mới hơn. Nếu bạn thực hiện các cập nhật cần thiết và bao gồm ngày tháng, Google sẽ đánh giá trang web của bạn được duy trì tốt và là một nguồn đáng tin cậy.
6. trích dẫn và tham khảo các tổ chức đáng tin cậy.
Điều tương tự cũng xảy ra với tuyên bố ngược lại: không liên kết đến blog của một số thiếu niên ngẫu nhiên - hãy đảm bảo rằng các nguồn của bạn đều là các trang đáng tin cậy. Đây có thể là trang web của chính phủ, trang web của công ty hoặc thực sự là trang web chính thức của bất kỳ tổ chức lớn nào. Và đừng quên minh bạch và ghi công cho tác giả hoặc người sáng tạo gốc khi trích dẫn nguồn bên ngoài hoặc liên kết đến tác phẩm của họ!
7.Đăng ký Google “Doanh nghiệp của tôi” và quản lý các bài đánh giá.
Người ta tin rằng các bài đánh giá về công ty của bạn trên Google “Doanh nghiệp của tôi” có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn. Đảm bảo đăng ký và trả lời tất cả các đánh giá.
8.Đảm bảo đã thiết lập bảo mật SSL.
Cài đặt các biện pháp bảo mật như SSL sẽ bảo vệ cả thông tin người dùng và trang web. Google đặc biệt khuyến nghị SSL và việc không sử dụng SSL có thể làm giảm xếp hạng trang web của bạn.
Những quan niệm sai lầm phổ biến với EAT
EAT không phải là một yếu tố trực tiếp trong xếp hạng SERPs.
Một số yếu tố, chẳng hạn như tốc độ tải trang, thẻ h và từ khóa rõ ràng có liên quan đến việc cải thiện xếp hạng của bạn. Tuy nhiên, EAT là một khái niệm hơi khác và không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng SEO.
Danny Sullivan, một chuyên gia về SEO và đã khởi chạy trang web Search Engine Watch, đã tweet như sau vào tháng 2019 năm XNUMX.
“EAT có phải là một yếu tố xếp hạng không? Không phải nếu bạn có nghĩa là có một số điều kỹ thuật như tốc độ mà chúng tôi có thể đo trực tiếp.
Chúng tôi sử dụng nhiều tín hiệu khác nhau làm đại diện để cho biết nội dung có phù hợp với LNST như con người đánh giá hay không.
Về mặt đó, vâng, đó là một yếu tố xếp hạng. "
Bạn không thể mong đợi kết quả tức thì từ ĂN.
Đúng là những cải tiến đơn giản đối với trang web của bạn, như thêm thẻ hoặc chỉnh sửa và thêm thông tin chuyên sâu hơn có thể mang lại hiệu quả kỳ diệu cho SEO và bạn có thể quan sát tác động của chúng từ rất sớm. Mặt khác, với EAT, Google đánh giá trang web của bạn dựa trên khoảng thời gian nhiều năm và SEO của bạn theo thời gian. Điều này có nghĩa là ngay cả khi bạn làm theo các mẹo của chúng tôi để cải thiện SEO với EAT, bạn không nên mong đợi sẽ thấy bất kỳ thay đổi lớn nào ngay lập tức. Hơn nữa, nếu ngay cả một thành phần của EAT không được đáp ứng, cho dù đó là Chuyên môn, Độ tin cậy hay Độ tin cậy, thì sẽ không có cải tiến đáng kể nào trong SEO.
EAT không phải là một thuật toán của riêng nó.
Hầu hết, EAT thu thập các tín hiệu trên các trang web để tinh chỉnh thuật toán Google tốt hơn vì lợi ích của người dùng. EAT về cơ bản là một khái niệm về các yếu tố chính có thể chỉ ra một trang web chất lượng, đáng tin cậy.
Bọc lại
EAT là một yếu tố quan trọng để cải thiện xếp hạng tìm kiếm, nhưng các biện pháp đơn giản như tối ưu hóa thẻ là không đủ. Để sử dụng EAT để cải thiện SEO, bạn phải cam kết một kế hoạch dài hạn và dần dần xây dựng một kho nội dung chất lượng cao.
Bạn muốn tìm hiểu thêm về SEO và cải thiện thứ hạng của mình?
Xem hướng dẫn của chúng tôi về thuật ngữ SEO tại đây.
Tìm hiểu sự khác biệt giữa SEO tại chỗ và SEO ngoài trang.
Đảm bảo theo dõi phương tiện truyền thông xã hội chính của chúng tôi để nhận kiến thức chuyên môn về tiếp thị kỹ thuật số hàng ngày.
Hãy theo dõi chúng tôi trên Facebook
Theo dõi chúng tôi trên LinkedIn