Cột

8 loại quảng cáo trực tuyến chính

2021/12/22

Quảng cáo trực tuyến, còn được gọi là quảng cáo trên web hoặc quảng cáo trên internet, là một chiến lược tiếp thị sử dụng Internet như một kênh để gửi thông điệp khuyến mại đến người tiêu dùng. 8 loại quảng cáo trực tuyến chính bao gồm quảng cáo danh sách sản phẩm, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo nền tảng bên cầu, quảng cáo liên kết, quảng cáo gốc, quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo video và quảng cáo email.

Mặc dù quảng cáo trực tuyến là một cách hiệu quả về chi phí để thu hút khách hàng đến với trang web của bạn, nhưng nếu bạn chỉ mới bắt đầu, bạn có thể bị choáng ngợp bởi quá nhiều tùy chọn. Đó là lý do tại sao chúng tôi quyết định chia nhỏ mọi loại quảng cáo trong bài viết này - từ cách chúng hoạt động cho đến những ưu điểm độc đáo của chúng. Đọc tiếp để tìm ra loại quảng cáo trực tuyến nào phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn.

1. Quảng cáo Trực tuyến là gì?

Quảng cáo trực tuyến, còn được gọi là quảng cáo trên internet, quảng cáo web hoặc quảng cáo kỹ thuật số, đề cập đến các quảng cáo xuất hiện trên các trang web hoặc trong email.

Không giống như quảng cáo tương tự, quảng cáo trực tuyến cho phép bạn nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học cụ thể, chẳng hạn như thế hệ, giới tính, khu vực địa lý nhất định hoặc nhắm mục tiêu cơ sở dựa trên dữ liệu lịch sử như hoạt động trong quá khứ. Quảng cáo trực tuyến cũng có tính tương tác, nghĩa là người dùng có thể phản hồi quảng cáo thông qua các hành động như nhấp và truy cập trang web của bạn.

Một tính năng khác của quảng cáo trực tuyến là bạn có thể dễ dàng theo dõi các số liệu và xác định hiệu quả của từng chiến dịch quảng cáo. Với lượng dữ liệu phong phú này, bạn có thể phân tích sâu kết quả mỗi lần và xác định các khu vực tiềm năng để cải thiện, để liên tục tối ưu hóa quảng cáo của mình. Và mặc dù đó là một sự phát triển gần đây, ngày nay cũng có thể tối ưu hóa thông qua máy học AI và bạn có thể lập trình quảng cáo để tự động chọn hình ảnh và tạo bản sao với độ chính xác ấn tượng.

2. Quảng cáo danh sách sản phẩm

Quảng cáo danh sách sản phẩm (PLA) hoặc quảng cáo mua sắm là quảng cáo xuất hiện trên công cụ tìm kiếm khi bạn tìm kiếm một sản phẩm thực. Đây là những quảng cáo PPC (trả cho mỗi lần nhấp chuột), có nghĩa là bạn chỉ phải trả tiền cho số lần nhấp bạn nhận được vào quảng cáo, chứ không phải trả cho số lần nó được xem. Dưới đây là một ví dụ xuất hiện trên Google khi tôi thử tìm kiếm “chân không”.

Như bạn có thể thấy, mỗi danh sách đều được gắn nhãn rõ ràng là "Quảng cáo", điều này làm cho tỷ lệ nhấp thấp hơn so với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Tuy nhiên, nếu trang web của bạn vẫn còn mới và bạn chưa thấy kết quả từ SEO, thì quảng cáo danh sách sản phẩm là một lựa chọn thay thế tuyệt vời để có được lưu lượng truy cập ngay lập tức vào trang web của bạn.

Sự khác biệt giữa quảng cáo danh sách sản phẩm và quảng cáo thông thường của Google là gì?

Nó có thể trở nên khó hiểu vì có hai loại quảng cáo bạn có thể thiết lập với Google AdWords. Nhưng về cơ bản, quảng cáo thông thường của Google có thể được sử dụng bởi tất cả các loại hình doanh nghiệp,

Ưu điểm của quảng cáo danh sách sản phẩm:

Một cách tốt để nhanh chóng tăng lưu lượng truy cập web của bạn nếu trang web của bạn vẫn còn tương đối mới và bạn chưa thấy kết quả từ SEO

Nhược điểm của quảng cáo danh sách sản phẩm:

Danh sách sẽ được gắn nhãn rõ ràng là "Được tài trợ", làm cho tỷ lệ nhấp (CTR) thấp hơn so với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền

3. Quảng cáo biểu ngữ

Quảng cáo biểu ngữ hay còn gọi là quảng cáo hiển thị hình ảnh đã xuất hiện từ rất lâu. Đây là một loại quảng cáo trong đó một không gian xác định trước trên một trang web được mua, như là "bất động sản trực tuyến" để đặt quảng cáo của một người. Mục tiêu của quảng cáo hiển thị hình ảnh là để tiếp xúc với thương hiệu nhiều hơn và lý tưởng để thu hút khách hàng mới chưa nghe về sản phẩm.

Quảng cáo biểu ngữ cũng có thể được sử dụng cho các chiến dịch nhắm mục tiêu lại, trong đó bạn đặt quảng cáo của mình hiển thị trên màn hình của những người dùng đã truy cập trang web của bạn, để thu hút họ trở lại và khuyến khích mua hàng. Bạn cũng có thể đặt quảng cáo biểu ngữ được hiển thị cho nhân khẩu học cụ thể, phân đoạn theo giới tính, độ tuổi hoặc khu vực và chọn thời gian trong ngày để những quảng cáo này xuất hiện.

Dưới đây là một ví dụ về quảng cáo biểu ngữ xuất hiện ở giữa bài báo của Forbes, quảng cáo cho một công ty có tên là Gujarat's Global Summit (có nghĩa là nó đã được nhắm mục tiêu đến tôi khi tôi làm việc quốc tế ở châu Á).

Ưu điểm của quảng cáo banner:

Có thể tùy chỉnh cao về hình dạng, kích thước, vị trí và loại nội dung (văn bản thuần túy, hình ảnh, hoạt ảnh hoặc video)
Thông qua Mạng hiển thị của Google, bạn có thể dễ dàng truy cập vào hàng triệu trang web từ tài khoản quảng cáo Google của mình

Nhược điểm của quảng cáo biểu ngữ:

Internet quá bão hòa với các quảng cáo biểu ngữ, vì vậy mọi người có xu hướng bỏ qua chúng, dẫn đến tỷ lệ nhấp (CTR) thấp
Trình chặn quảng cáo có thể ngăn người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn ngay từ đầu
Chi phí cho không gian quảng cáo có thể đắt

4. Nền tảng bên cầu (DSP)

Nền tảng bên cầu (DSP) là một công cụ được các doanh nghiệp sử dụng để đặt giá thầu trên không gian quảng cáo trong thời gian thực và mua quảng cáo trên điện thoại di động, quảng cáo tìm kiếm và video từ một thị trường duy nhất. Vì vậy, thay vì đến các nhà cung cấp riêng lẻ như Google Ads để mua khoảng không quảng cáo, thay vào đó, bạn có thể mua quảng cáo từ nhiều kênh tại một nơi.

Nền tảng bên cầu cũng kết hợp một phương pháp gọi là "quảng cáo có lập trình", trong đó quảng cáo bạn mua được xuất bản theo ngữ cảnh dựa trên một thuật toán phức tạp. Bạn sẽ đặt ngân sách quảng cáo và mục tiêu chính của mình trước thời hạn, sau đó khi người dùng truy cập vào một trang web, thuật toán sẽ xác định quảng cáo nào sẽ hiển thị cho họ trong thời gian thực, thông qua "cuộc chiến đặt giá thầu" giữa bạn và các thương hiệu khác cạnh tranh cho cùng một khán giả.

Ưu điểm của DSP:

Dữ liệu đáng kể có thể được thu thập về những người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, vì nền tảng DSP thường là đối tác với các nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba
Nhắm mục tiêu nâng cao với sự trợ giúp của thuật toán (có nghĩa là cũng có nhiều chuyển đổi hơn!)

Nhược điểm của DSP:

Đầu tư ban đầu cao, vì bạn phải tích hợp một công cụ DSP mới
Các công cụ DSP có thể quá phức tạp đối với một số người và có rào cản đầu vào cao về việc học cách sử dụng đầy đủ chúng

5. Quảng cáo liên kết

Quảng cáo liên kết, hay nói rộng hơn - tiếp thị liên kết - đề cập đến khi một trang web quảng bá quảng cáo của một doanh nghiệp khác để đổi lấy hoa hồng trên mỗi khách hàng tiềm năng có được chuyển thành một lần bán hàng thực tế.

Ưu điểm của quảng cáo liên kết:

ROI cao vì công ty quảng cáo thường chỉ trả tiền cho lưu lượng truy cập quảng cáo chuyển thành doanh số bán hàng
Bạn có thể đặt các điều khoản cho chương trình tiếp thị liên kết của mình, như cách hoa hồng sẽ hoạt động và số tiền bạn muốn trả
Tuyệt vời để tiếp cận một đối tượng cụ thể nếu bạn chọn một blog hoặc trang web truyền thông phổ biến trong thị trường ngách mục tiêu của mình

Nhược điểm của quảng cáo liên kết:

Kiểm soát ít hơn đối với các khía cạnh thương hiệu và sáng tạo, vì chi nhánh còn lại nhiều hơn
Cần rất nhiều công việc và lập kế hoạch để khởi động một chương trình liên kết (như soạn thảo hợp đồng với các điều khoản và điều kiện rõ ràng)

6. Quảng cáo gốc

Quảng cáo gốc phù hợp với giao diện của các trang web mà chúng được đặt trong đó, do đó không nổi bật như các quảng cáo thông thường, và thay vào đó, liên kết chặt chẽ với phần còn lại của thiết kế trang web. Ví dụ bao gồm kết quả tìm kiếm được tài trợ trên Google, phù hợp với phần còn lại của kết quả và quảng cáo trên mạng xã hội như trên câu chuyện Instagram, mà bạn có thể xem vài giây vì chúng xuất hiện giống như những câu chuyện bình thường lúc đầu. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng vẫn phải có nhãn rõ ràng thông báo cho người dùng rằng đây là một quảng cáo, giống như chúng ta có thể thấy trong ví dụ này về các quảng cáo Google hiển thị khi tôi tìm kiếm “dịch vụ thiết kế web”.

Ưu điểm của quảng cáo gốc:

Không gây gián đoạn cho người dùng, so với cửa sổ bật lên hoặc biểu ngữ gây mất tập trung
Các nhà xuất bản phương tiện truyền thông có thể kiếm tiền từ quảng cáo trên trang web của họ mà không phải hy sinh thiết kế hoặc trải nghiệm người dùng
Quảng cáo gốc hoạt động chống lại sự mệt mỏi của kỹ thuật số hoặc thực tế là người tiêu dùng đang bỏ qua quảng cáo truyền thống và theo Outbrain, người dùng xem quảng cáo gốc nhiều hơn 50% so với quảng cáo biểu ngữ, do đó hứa hẹn hiển thị nhiều hơn và tỷ lệ nhấp cao hơn

Nhược điểm của quảng cáo gốc:

Giá cho quảng cáo gốc cao đáng kể
Bạn phải tìm các trang web truyền thông có thiết kế phù hợp với thương hiệu của bạn, hạn chế lựa chọn địa điểm để quảng cáo

7. Quảng cáo trên mạng xã hội

Từ Tiktok đến Reddit, các nền tảng truyền thông xã hội cung cấp các điều kiện hoàn hảo cho quảng cáo. Ví dụ: với quảng cáo Facebook, bạn có thể chọn đối tượng của mình theo độ tuổi, giới tính, học vấn, chức danh, vị trí, sở thích và thậm chí cả những lần mua hàng trước đây, cho phép bạn tiếp cận khách hàng lý tưởng của mình bằng thông điệp phù hợp với họ.

Để tối đa hóa ROI của bạn từ các quảng cáo trên mạng xã hội, tôi khuyên bạn nên tiến hành thử nghiệm A / B với các chiến dịch ngắn trên các nền tảng khác nhau để xem khán giả của bạn thích tương tác với những kênh nào nhất. Sau đó, khoanh vùng và tập trung vào kênh chiến thắng.

Dưới đây là một ví dụ về quảng cáo Facebook của Google (bạn có thể biết đó là quảng cáo vì nhãn "Được tài trợ") quảng cáo Nền tảng đám mây của Google. Đây là một ví dụ tuyệt vời để tham khảo, vì thiết kế đồ họa hoàn toàn phù hợp với thương hiệu Google và trang web mở ra có cùng tính liên tục về hình ảnh. Ngoài ra, quảng cáo hứa hẹn khoản tín dụng 300 đô la khi bạn bắt đầu, cho người xem lý do rõ ràng để nhấp vào.

Ưu điểm của quảng cáo trên mạng xã hội:

Tùy thuộc vào nền tảng, chúng có thể tương đối phải chăng
Dễ dàng nhắm mục tiêu đến đối tượng chính xác mà bạn muốn truy cập vào trang web của mình
Thông qua lượt chia sẻ và lượt thích, quảng cáo trên mạng xã hội cũng có thể lan truyền một cách tự nhiên

Nhược điểm của quảng cáo trên mạng xã hội:

Người dùng có thể để lại phản hồi tiêu cực, do đó làm ảnh hưởng đến ấn tượng của người dùng khác về thương hiệu của bạn

8. Quảng cáo video

Thông thường, khi chúng tôi đề cập đến quảng cáo video, chúng tôi muốn nói đến nội dung video phát trên các trang web chia sẻ video như YouTube. Quảng cáo YouTube thường được trả tiền trên cơ sở giá mỗi lần xem. Mỗi lượt xem có giá từ $ 0.10 ~ $ 0.30 tùy thuộc vào ngành mục tiêu và từ khóa của bạn. Ngoài ra, nếu bạn đặt ngân sách tối đa, thì bạn sẽ chỉ bị tính phí chừng đó và bạn không bao giờ có thể vượt quá.

Loại quảng cáo YouTube phổ biến nhất được gọi là “Quảng cáo TrueView trong luồng”. Đây là những quảng cáo có thể bỏ qua phát trước khi video chính bắt đầu. Các nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền cho những quảng cáo này khi người dùng đã xem hơn 30 giây hoặc nhấp vào quảng cáo và mở một URL.

Ngoài ra còn có một loại quảng cáo trong luồng khác không thể bỏ qua và phát trước, giữa hoặc sau một video có thời lượng 10 phút trở lên. Những quảng cáo này được trả tiền trên cơ sở PPC, vì vậy bạn sẽ muốn đưa ra một CTA hấp dẫn để nhận được nhiều chuyển đổi nhất có thể.

Ưu điểm của quảng cáo video:

Vì bạn thường trả tiền trên cơ sở CPC, nên quảng cáo trong luồng rất hiệu quả về chi phí (và ngay cả khi quảng cáo của bạn bị bỏ qua, bạn vẫn có thể nhận được một vài giây hiển thị thương hiệu!)
Nhiều cơ hội để sáng tạo và nổi bật so với các quảng cáo khác có nội dung video

Nhược điểm của quảng cáo video:

Bạn không thể chọn video nào mà quảng cáo của mình sẽ phát tiếp theo và trước đây, đã có tranh cãi về việc quảng cáo phát bên cạnh lời nói căm thù và nội dung khủng bố
Nếu quảng cáo video của bạn có thể bị bỏ qua trong 5 giây, thật khó để truyền tải thông điệp của bạn đúng lúc

9. Quảng cáo qua email

Có hai phương pháp phổ biến để quảng cáo bằng email. Một là chèn quảng cáo biểu ngữ và liên kết vào đầu trang hoặc chân trang của bản tin email, hai là yêu cầu người dùng đăng ký sở thích của họ, sau đó gửi email quảng cáo phù hợp với những sở thích đó.

Ưu điểm của quảng cáo qua email:

Không mất bất cứ chi phí nào để gửi qua email
Vì email được lưu trữ trên thiết bị, quảng cáo sẽ không biến mất miễn là email vẫn còn

Nhược điểm của quảng cáo email:

Quảng cáo qua email thường có tỷ lệ nhấp thấp vì rất khó để khiến khách hàng mở thông điệp khuyến mại ngay từ đầu và thậm chí khó khiến họ nhấp vào quảng cáo nếu nó không liên quan cụ thể đến nhu cầu của họ

10. Tóm tắt thông tin

Trong bài viết này, chúng tôi đã giới thiệu 8 loại quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất: quảng cáo danh sách sản phẩm, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo nền tảng bên cầu, quảng cáo liên kết, quảng cáo gốc, quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo video và quảng cáo email. Mặc dù lần này chúng tôi chỉ giới thiệu sơ qua về các loại chính, nhưng hãy theo dõi các blog chuyên sâu hơn về từng kênh.

Và lời khuyên cuối cùng, khi chọn một phương tiện quảng cáo, điều tốt nhất bạn nên làm là xác định đối tượng mục tiêu, ngân sách quảng cáo và nghiên cứu kênh nào mà khán giả của bạn có khả năng hoạt động nhiều nhất và đưa ra quyết định dựa trên cơ sở này. Mỗi doanh nghiệp và cơ sở khách hàng sẽ hoàn toàn khác nhau, vì vậy bạn thực sự phải tìm ra phương tiện phù hợp nhất với bạn và tình hình hiện tại của bạn.