Tiếp thị kỹ thuật số 101: Cách viết nội dung thân thiện với SEO

Nội dung thân thiện với SEO là gì?

Nội dung SEO, hoặc nội dung được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm, đề cập đến nội dung web chất lượng cao được tạo ra với các nguyên tắc SEO. Bằng cách thường xuyên xuất bản nội dung SEO, bạn có thể cải thiện thứ hạng trang web của mình trong Google hoặc các SERP khác (trang kết quả của công cụ tìm kiếm). SEO vẫn là một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số rất phổ biến vào năm 2022, có thể giúp bạn thu hút khách hàng mới đến trang web của mình và tạo ra khách hàng tiềm năng mới một cách thụ động.

 

Tạo nội dung cho SEO không chỉ đơn thuần là viết một bài blog - bạn phải nghiên cứu cẩn thận và kết hợp các từ khóa phù hợp với truy vấn tìm kiếm của người dùng và đưa ra một phần nội dung mà người dùng sẽ thấy hữu ích. 

Tại sao bạn nên tối ưu hóa nội dung của mình cho các công cụ tìm kiếm?

Cập nhật công cụ tìm kiếm

Trước khi cập nhật, các kỹ thuật phi đạo đức được gọi là SEO mũ đen thường được sử dụng để đưa trang web của một người lên trang nhất của Google. SEO mũ đen bao gồm các phương pháp như nhồi nhét từ khóa, liên kết gây hiểu lầm và nội dung đạo văn. Kết quả của SEO mũ đen, các trang chất lượng thấp chiếm độc quyền trên bảng xếp hạng tìm kiếm hàng đầu và tính hữu ích của kết quả tìm kiếm giảm đáng kể.

 

Do đó, Google đã cập nhật công cụ tìm kiếm của mình và triệt hạ SEO mũ đen. Các kỹ thuật lừa đảo sau đó đã bị trừng phạt và không còn được phép tăng trong bảng xếp hạng tìm kiếm. SEO mũ trắng, là thực hành tối ưu hóa để có thứ hạng tìm kiếm cao hơn bằng cách tuân theo các thuật toán của công cụ tìm kiếm và cung cấp nội dung chất lượng, đã trở thành vị vua mới của SEO. Như bạn có thể mong đợi, nội dung thực sự chất lượng và hợp pháp sau đó đã lọt vào top đầu của bảng xếp hạng tìm kiếm, phần thưởng xứng đáng cho công việc đưa chúng vào.

Theo Google Search Central

Trung tâm Tìm kiếm của Google (https://developers.google.com/search) là một công cụ hỗ trợ giúp đảm bảo rằng nội dung của bạn được hiển thị cho đúng người dùng và cung cấp tài nguyên để giúp trang web của bạn được tìm thấy trong các tìm kiếm của Google. 

 

Nó nêu rõ rằng tối ưu hóa nội dung phải "làm cho trang web trở nên thú vị và nhiều thông tin," và chỉ rõ rằng việc tạo ra nội dung hữu ích đáp ứng nhu cầu của người dùng có thể có nhiều tác động đến xếp hạng của trang web hơn bất kỳ yếu tố nào khác.

Hợp tác với tiếp thị truyền thông xã hội

Một yếu tố khác góp phần vào tầm quan trọng của nội dung định hướng SEO là việc sử dụng rộng rãi các mạng truyền thông xã hội như Facebook và Twitter.

 

Vì các nguyên tắc SEO yêu cầu bạn phải tạo nội dung chất lượng, nên việc nhận được phản hồi tốt từ người dùng trên phương tiện truyền thông xã hội cũng dễ dàng hơn, dưới dạng lượt thích và chia sẻ. Bạn có thể mong đợi một loại truyền miệng trực tuyến và có quảng cáo miễn phí cho trang web của bạn. Trong khi đó, một bài viết trên blog mà bạn đã dành 30 phút, bao gồm những điều vô nghĩa lan man, mà bạn đã đăng mà không có bất kỳ chỉnh sửa nào, sẽ không được chia sẻ bởi bất kỳ ai.

Nội dung nào được coi là tốt?

Nội dung cung cấp cho người đọc thông tin họ đang tìm kiếm
Nội dung hiểu được nhu cầu của người dùng và trả lời trực tiếp các truy vấn tìm kiếm phổ biến sẽ tự nhiên được xếp hạng cao hơn trên Google. Trước hết, Google muốn quảng bá nội dung giúp người dùng của họ tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm tốt nhất.

 

Nội dung mang lại trải nghiệm người dùng mượt mà

Để làm cho trải nghiệm đọc dễ dàng và mượt mà hơn, điều quan trọng là phải định dạng văn bản của bạn để họ có thể đọc lướt nhanh và tìm thấy câu trả lời ngay lập tức. Google sẽ tính đến việc liệu văn bản của bạn có được chia thành các phần với các tiêu đề HTML (H1, H2, H3, v.v.) hay không. Bạn cũng nên chọn viết ra danh sách dưới dạng dấu đầu dòng và chia sẻ dữ liệu trong biểu đồ hoặc sơ đồ. Trong khi đó, bạn cũng nên bao gồm hình ảnh và sau đó tối ưu hóa văn bản thay thế để nếu chúng không tải được, một mô tả văn bản ngắn sẽ bật lên thay thế.

 

Nội dung độc đáo và bao gồm thông tin chi tiết hoặc dữ liệu mới

Nội dung của bạn không thể chỉ là phiên bản diễn giải của 5 bài báo hàng đầu. Thêm vào đó, về cơ bản đó là chủ nghĩa đạo văn. Google tìm kiếm nội dung gốc. Điều này có nghĩa là bạn cần đưa ra những cách giải thích các khái niệm một cách sáng tạo, bao gồm các ví dụ hoặc nghiên cứu điển hình từ chính công ty của bạn hoặc chia sẻ dữ liệu khảo sát mà bạn tự thu thập. Mặc dù các bài báo hàng đầu có thể đã ở dạng dài với rất nhiều thông tin, bạn vẫn cần xác định những gì chúng còn thiếu để có thể thêm một điểm khác biệt làm cho bài viết của bạn vượt trội.

 

Nội dung hiển thị EAT (Chuyên môn, Độ tin cậy, Độ tin cậy) 

ĂN là một khái niệm SEO quan trọng cần có, được liệt kê trong Nguyên tắc của Người đánh giá chất lượng của Google. Mặc dù EAT thực sự được xác định bởi toàn bộ trang web của bạn thay vì một phần nội dung đơn lẻ, nhưng bạn luôn muốn thể hiện tất cả những phẩm chất này - đặc biệt nếu bạn có trang web YMYL (Tiền của bạn, Cuộc sống của bạn), liên quan đến pháp lý, y tế, hoặc các vấn đề tài chính. EAT được xếp hạng dựa trên sự rõ ràng về lý lịch và kiến ​​thức chuyên môn của người viết nội dung của bạn về chủ đề này, liệu trang web có phải là nguồn có thẩm quyền về chủ đề này hay không (ví dụ: trang web của ngân hàng đưa ra lời khuyên về cách đăng ký khoản vay), cho dù bài báo được lấy từ các nguồn đáng tin cậy và vô số các yếu tố khác. 

Đọc thêm về cách hoạt động của EAT trong bài viết này: ĂN là gì và Tại sao nó lại quan trọng đối với SEO?

 

Nội dung dài, cung cấp câu trả lời chi tiết cho truy vấn
Một thực tế nổi tiếng là Google thích nội dung dài, có chiều sâu. Hầu hết các chuyên gia SEO khuyến nghị các bài viết của bạn nên có khoảng 4,000 từ trở lên để có thể cạnh tranh trên trang nhất. Điều này có nghĩa là bạn phải dành nhiều thời gian và sự quan tâm vào từng phần nội dung mà bạn xuất bản. Ngoài ra, nói chung, thay vì số lượng bài báo bạn có, nó chủ yếu hơn về chất lượng và độ dài của từng bài báo. Nếu bạn chỉ có thể xuất bản một bài báo tuyệt vời mỗi tuần thì điều đó vẫn tốt hơn là xuất bản một blog 500 từ vội vã mỗi ngày. 

 

Cách tạo nội dung SEO

❶ Nghiên cứu từ khóa 

 

Bước đầu tiên trong việc tạo nội dung thân thiện với SEO là tìm ra những từ khóa nào để tập trung vào nội dung của bạn. Trước tiên, hãy xác định đối tượng mục tiêu mà bạn muốn tiếp cận với trang web của mình, sau đó xem xét những vấn đề họ có thể gặp phải và những thông tin họ có thể đang tìm kiếm trên Google.

 

Tiếp theo, bạn có thể tìm kiếm các truy vấn và từ khóa phổ biến nhất bằng cách sử dụng một công cụ như UberSuggest hoặc Google Adwords. Các công cụ nghiên cứu từ khóa này sẽ cung cấp cho bạn khối lượng tìm kiếm mỗi tháng và số lượng liên kết ngược trung bình của các trang web hoạt động hàng đầu sử dụng từ khóa này. Bạn cũng có thể biết những chủ đề nào đang được công chúng quan tâm trên Google Xu hướng, điều này cho phép bạn kiểm tra sự gia tăng và giảm sút của các từ khóa kể từ năm 2004.

Cách sử dụng Google Xu hướng để Nghiên cứu Từ khoá

 

❷ Phân tích địa điểm của đối thủ cạnh tranh

 

Tiếp theo, để vượt qua nội dung đã có trên trang nhất của Google, bạn phải tạo ra thứ gì đó tốt hơn. Đây là lý do tại sao trước tiên bạn cần thực hiện kiểm tra tất cả các trang web của đối thủ cạnh tranh đang thành công trong SEO. Xác định “khoảng cách từ khóa” hoặc những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn có lượt truy cập trên Google, nhưng trang web của bạn thì không, và sau đó bắt đầu sử dụng những từ khóa đó.

 

➌ Soạn thảo dàn ý

 

Bước thứ ba là soạn thảo một dàn ý cho nội dung của bạn. Thông thường, dàn ý cho blog sẽ bao gồm tiêu đề, phần giới thiệu, phần thân và phần kết luận. Tiêu đề nên kết hợp các từ khóa chính mà bạn đang nhắm mục tiêu, trong khi phần giới thiệu phải nói ngắn gọn cho người đọc biết họ sẽ thu được gì khi cuộn qua. Tiếp theo, trong phần nội dung, hãy cố gắng bao gồm các phần cơ bản giống nhau nằm trong các trang hàng đầu trên Google, đồng thời thêm vào một số nội dung gốc mà bạn không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác. Cuối cùng, phần kết luận nên tổng hợp tất cả các điểm chính và sau đó để lại cho người đọc những gợi ý về cách sử dụng bí quyết mới này.

 

❹ Viết bài

 

Khi viết nội dung, bạn phải đảm bảo suy nghĩ theo quan điểm của khách hàng. Giải thích biệt ngữ bằng các thuật ngữ đơn giản, sử dụng phép loại suy để người đọc có thể liên hệ dễ dàng hơn với những gì bạn đang nói và giúp trải nghiệm đọc dễ dàng hơn với định dạng (như với danh sách dấu đầu dòng, video và sơ đồ). Nội dung này không nên được viết để quảng cáo sản phẩm của bạn mà là để cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng. 

 

Cũng lưu ý rằng bạn cũng không thể bỏ qua việc hiệu đính! Mặc dù nó có thể không ảnh hưởng trực tiếp đến SEO, nhưng lỗi chính tả hoặc ngữ pháp có thể khiến người đọc nghĩ về công ty của bạn là không chuyên nghiệp và nhanh chóng thoát khỏi trang web của bạn.

Viết blog cho doanh nghiệp: Cách viết một bài đăng trên blog thành công

Tổng kết

Điểm chính mà tôi muốn bạn rút ra từ bài viết này là SEO không phức tạp như nó có vẻ. Nó được thành lập dựa trên ý tưởng đơn giản rằng Google muốn cung cấp kết quả tốt nhất cho người dùng của mình và do đó nội dung chất lượng cao nhất sẽ xuất hiện trên trang nhất. Có thể, bạn vẫn muốn cung cấp cho khách hàng của mình thông tin hữu ích, vì vậy việc tuân theo các nguyên tắc SEO khi viết blog mới chỉ là lợi ích tốt nhất của bạn. Tuy nhiên, SEO là một chiến lược dài hạn và đôi khi bạn sẽ không thấy thứ hạng của mình tăng lên cho đến khi một hoặc hai năm trôi qua. Tuy nhiên, chắc chắn khoản tiền phải trả là xứng đáng. Thông qua nội dung được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm, bạn có thể duy trì một lượng lưu lượng truy cập ổn định, tăng chuyển đổi và yêu cầu, đồng thời tạo ra ngày càng nhiều doanh số bán hàng từ trang web của mình. 

Bạn đang nghĩ đến việc thêm SEO vào hỗn hợp tiếp thị kỹ thuật số của mình? Kiểm tra các bài viết liên quan này:
Thuật ngữ SEO Mọi nhà tiếp thị nên biết
Tối ưu hóa Google Maps: Cách xếp hạng cao hơn trên Bản đồ địa phương