Thiết kế lại trang web: Hướng dẫn từng bước

Với việc thuật toán của Google liên tục thay đổi, việc cập nhật trang web của bạn theo thời gian là điều cần thiết. Tuy nhiên, có hàng tá yếu tố cần xem xét khi khởi chạy lại trang web của bạn, từ thứ hạng SEO đến trải nghiệm người dùng và tất cả đều có thể khiến bạn nản lòng. Đó là lý do tại sao chúng tôi quyết định tập hợp một hướng dẫn chia nhỏ toàn bộ quy trình và đơn giản hóa từng bước để ngay cả người mới bắt đầu thiết kế web cũng có thể bắt đầu.

 

 

 

 

Mất bao lâu để khởi chạy lại trang web của bạn?

Để thiết kế lại toàn bộ trang web của công ty, bạn phải mất 1-2 tháng để tìm nhà thầu (trừ khi bạn đang xây dựng trong nhà) và 3-6 tháng nữa để xây dựng. Tuy nhiên, điều này thực sự có thể thay đổi tùy thuộc vào số lượng trang trên trang web của bạn.

 

Nếu bạn có một ngày cụ thể mà bạn muốn phát hành trang web mới của mình trước đó, bạn nên tính toán ngược lại, nghĩ xem có thể mất bao lâu để đưa ra một lịch trình thực tế. Lập kế hoạch trước để tránh bị quá tải và kết thúc với một thành phẩm vững chắc.

 

Nếu bạn dự định mở trang web mới của mình vào tháng Giêng, vào đầu năm tài chính, thì chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu vào khoảng tháng Bảy năm trước.

 

 

8 bước để khởi chạy lại trang web của bạn

 

Bước 1: Xác định chiến lược trang web hình ảnh lớn của bạn

 

Ngay cả khi bạn định thuê một nhà thầu bên ngoài để thi công thực tế, công việc của họ chỉ đơn giản là làm theo bản thiết kế mà bạn cung cấp. Cuối cùng, bạn sẽ phải đưa ra tầm nhìn, thiết kế và chiến lược đằng sau tất cả.

 

Điều này có nghĩa là bạn cần phải đưa ra một kế hoạch cụ thể cho trang web trong tương lai của mình. Từ giai đoạn đầu tiên này, bạn nên tập hợp tất cả các bên liên quan chính, động não và chia sẻ các ý tưởng cho trang web, đồng thời lưu ý các vấn đề hiện tại bạn muốn khắc phục, cùng với những thay đổi bạn có thể thực hiện để khắc phục chúng. Ở đây, bạn cũng sẽ muốn làm rõ mục đích của trang web - mục tiêu chính của bạn trong lần khởi chạy lại này là gì?

 

Ví dụ: mục tiêu của bạn có thể là “tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 5%” và sau đó bạn có thể thực hiện điều này bằng cách liệt kê các cập nhật có khả năng thực hiện mục tiêu này: làm cho đường dẫn đến biểu mẫu yêu cầu mượt mà hơn, thêm nhiều nút CTA hơn, tăng số lượng biểu mẫu. Các mục tiêu khác bao gồm giảm tỷ lệ thoát, tăng mức độ tương tác với nội dung hoặc tăng lưu lượng truy cập web thông qua SEO.

 

 

Bước 2: Xây dựng trong nhà hay thuê ngoài?

Tiếp theo, khi bạn đã có bản thiết kế của mình, bạn phải đưa ra quyết định về việc bạn sẽ tự mình xây dựng trang web hay trả tiền cho một chuyên gia bên ngoài để làm việc đó cho bạn. Theo ý kiến ​​của tôi, vấn đề quan trọng hơn cả là bạn có đủ tài nguyên hay không - có rất nhiều ứng dụng để xây dựng trang web dành cho người mới bắt đầu, với rất ít hoặc không cần viết mã. Tuy nhiên, nếu bạn có tầm nhìn cụ thể cho thiết kế hoặc muốn bao gồm các tính năng phức tạp hơn (chẳng hạn như công cụ CMS hoặc tùy chọn đăng nhập / thành viên) thì bạn có thể muốn xây dựng nó từ đầu. Tuy nhiên, vào cuối ngày, nó có thể giảm xuống ngân sách của bạn, vì các nhà phát triển web không làm việc với giá rẻ. Cân nhắc các yếu tố khác nhau này, hãy chọn tùy chọn nào phù hợp với doanh nghiệp và tình hình hiện tại của bạn.

 

Tuy nhiên, nếu bạn chọn sử dụng sự trợ giúp từ bên ngoài, có vô số công ty phát triển web ngoài kia đang quảng cáo những điểm mạnh và giá cả tương tự. Để làm cơ sở cho lựa chọn của bạn, hãy đi với bất kỳ ai mà họ có vẻ như có thể giúp bạn đạt được mục tiêu cụ thể của mình một cách tốt nhất. Truy cập trang chủ của họ và duyệt qua các tác phẩm trước đây của họ và đánh giá của khách hàng khi đưa ra quyết định của bạn.

 

Bước 3: Xác định lại mục tiêu của bạn

Mặc dù bản năng đầu tiên của bạn có thể là cố gắng thu hút càng nhiều khách truy cập càng tốt, nhưng cuối cùng bạn sẽ không thể cung cấp đủ nội dung cho mọi người và cuối cùng có thể quên mất đối tượng cụ thể mà bạn muốn thu hút vào trang web của mình. Cách tốt nhất ở đây là thu hẹp mục tiêu của bạn và thiết kế một trang web theo hướng nhu cầu và sở thích cụ thể của họ. Ngoài ra, mặc dù bạn có thể không nhận thấy trừ khi bạn đánh giá kỹ lưỡng về nhân khẩu học của khách hàng, nhưng đối tượng mục tiêu thực sự phát triển theo thời gian, vì vậy bạn phải đánh giá lại phân khúc khách hàng chính của mình là ai.

 

Đặc biệt là trong trường hợp của các công ty B2B, thường có nhiều thành viên tham gia, mỗi người dự đoán những điều khác nhau - giữa người quản lý trang web với cấp trên của họ, người đưa ra quyết định cuối cùng và tuy nhiên có nhiều người chơi chính khác - bạn phải kiểm tra kỹ rằng mọi người đều ở trên cùng một trang liên quan đến người bạn đang cố gắng tiếp cận với sản phẩm của mình.

 

Bước 4: Tạo nội dung lấy người dùng làm trung tâm

Với người dùng mục tiêu của bạn hiện đã được xác định, bạn có thể bắt đầu tìm ra loại nội dung nào bạn muốn đưa vào trang web của mình. Nội dung này phải cung cấp giá trị cụ thể cho khán giả của bạn, bằng cách thu hút những điểm khó của họ. Để xác định những chủ đề này là gì, hãy nghiên cứu những chủ đề blog nào phổ biến nhất trong thị trường ngách mục tiêu của bạn hoặc thực hiện một cuộc khảo sát trực tiếp đến cơ sở khách hàng của bạn để tìm hiểu những thách thức của họ hoặc những thông tin nào họ sẽ thấy hữu ích.

 

Hãy thử tạo nhân vật khách hàng để bạn có thể dễ dàng hình dung người dùng như một người thực ở đầu bên kia, đang tiêu thụ nội dung của bạn. Bạn có thể cung cấp cho họ tên, tuổi, tính cách, sở thích hoặc mối quan tâm, nguyện vọng, cuộc đấu tranh, thương hiệu yêu thích, v.v. Bằng cách ghi nhớ đặc điểm này khi tạo, nội dung của bạn sẽ tự nhiên được tập trung và tạo cho khách hàng.

 

Ngoài ra, hãy xem xét Hành trình của người mua: những từ nào họ nhập vào Google để khám phá trang web của bạn, những câu hỏi nào họ có thể có khi điều hướng trang web của bạn, nội dung nào trên trang web của bạn có thể trả lời các câu hỏi đã nói và cách bạn có thể đẩy họ đến mục tiêu cuối cùng là chuyển đổi .

Thực hiện theo "Hướng dẫn hoàn chỉnh để tạo nội dung trang web" để tạo nội dung hoàn hảo cho trang web của bạn.

 

Bước 5: Xây dựng Sơ đồ trang web

Sau khi tạo một số nội dung, chúng tôi có thể bắt đầu kết hợp nó vào sơ đồ trang web. Sơ đồ trang web là một khuôn khổ hình cây cho thấy các yếu tố khác nhau của trang web của bạn khớp với nhau như thế nào.

 

Tổ chức sơ đồ trang web cho phép bạn dự đoán và các vấn đề về khả năng sử dụng trong cấu trúc trang web của bạn. Bạn có thể có quá nhiều danh mục chính trên menu chính của mình, mỗi danh mục có một lượng nội dung tối thiểu và cuối cùng khiến người dùng choáng ngợp với một màn hình chật ních các nút. Mặt khác, quá ít danh mục chính và vô số danh mục phụ sẽ buộc người dùng phải nhấn hết trang này đến trang khác để tìm thông tin họ tìm kiếm, điều này cũng bất tiện như nhau. Một nguyên tắc chung là giữ cho mỗi danh mục và danh mục con giảm xuống 5-7 phần cho mỗi danh mục.

 

 

Bước 6: Bảo vệ thứ hạng SEO

Bạn có thể tránh giảm SEO của mình bằng cách làm theo một số quy trình chính. Đầu tiên, hãy thiết lập chuyển hướng 301 trên mọi trang trên trang web cũ của bạn, để cho các công cụ tìm kiếm biết rằng trang web mới này có cùng nội dung và có thể an toàn khi chỉ định xếp hạng SEO trước đó cho nó. Lưu ý rằng nếu trang web mới của bạn nằm trên một miền khác, bạn cũng phải cập nhật miền của trang web cũ của mình, nếu không các chuyển hướng sẽ không hoạt động. Ngoài ra, nếu bạn có một vài liên kết ngược phổ biến góp phần vào xếp hạng của mình, hãy thử liên hệ với chủ sở hữu của trang web giới thiệu và yêu cầu họ cập nhật liên kết. Việc bao gồm các liên kết bị hỏng cũng không tốt cho SEO, vì vậy bạn đang làm cả hai điều đó. Tuy nhiên, thông thường bạn không thể xóa mọi liên kết bị hỏng ngoài đó, vì vậy hãy tạo trang “Không tìm thấy trang 404” trên trang web của bạn và bao gồm các liên kết hữu ích hoặc chuyển hướng để người dùng cuối cùng vẫn có thể tìm thấy đường đến trang web của bạn.

 

Bước 7: Tạo thiết kế chức năng

Đầu tiên và quan trọng nhất, thiết kế web không phải là tất cả về khía cạnh trực quan - ngược lại, bạn phải xem xét chức năng của thiết kế, bởi vì nếu người dùng bối rối về cách điều hướng qua trang web của bạn, họ sẽ nhanh chóng nhấp vào. Những khái niệm này về thiết kế UI (giao diện người dùng) và UX (trải nghiệm người dùng), việc tạo ra trải nghiệm kỹ thuật số mượt mà, dễ dàng và hấp dẫn, nên là trọng tâm trong kế hoạch thiết kế của bạn.

 

Để cung cấp cho bạn ý tưởng của tôi, hãy xem xét trang chủ, thường là trang đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi họ truy cập trang web của bạn. Chỉ với một cái nhìn, bạn phải xem qua thông điệp chính, thương hiệu và yêu cầu họ hiểu cách di chuyển xung quanh trang web của bạn, vì vậy bạn sẽ phải giữ cho văn bản của mình ngắn gọn và sử dụng hình ảnh hoặc biểu tượng bất cứ khi nào có thể để hiểu ý nghĩa nhanh hơn. Thêm biểu tượng trang chủ ở góc trên cùng để họ có thể dễ dàng quay lại và giữ các nút CTA xung quanh các vị trí khác nhau để người dùng có thể dễ dàng đặt câu hỏi hoặc xem sách trắng của bạn, v.v.

 

Cuối cùng, thiết kế cũng ảnh hưởng đến kết quả SEO, vì vậy bạn cũng phải tính đến yếu tố đó. Cải thiện khả năng đọc bằng cách tách văn bản của bạn thành các tiêu đề phụ, viết nội dung thông tin sâu rộng về các vấn đề có liên quan đến khán giả của bạn và thêm các liên kết nội bộ để khuyến khích dòng chảy dễ dàng xung quanh trang web của bạn.

 

Bước 8: Phát hành trang web và tìm lỗi

Sau khi ra mắt, điều đầu tiên cần làm là kiểm tra xem các URL trên trang web cũ của bạn có đang chuyển hướng đúng cách và bạn không bỏ lỡ bất kỳ điều gì. Khi bạn đã thực hiện bất kỳ chỉnh sửa cuối cùng nào, bạn có thể chuyển sang theo dõi thực sự trang web mới. Trong vài tháng tới, hãy theo dõi Google Search Console hoặc Google Analytics chặt chẽ để biết mọi lỗi 404, lỗi thu thập thông tin hoặc lỗi HTML trên trang được báo cáo và phản hồi các vấn đề ngay lập tức.

 

Cuối cùng, hãy theo dõi thứ hạng SEO của bạn đang hoạt động như thế nào sau khi phát hành. Bạn có thể mong đợi một số thay đổi lúc đầu, nhưng mục tiêu là trở lại mức ban đầu trong vòng một hoặc hai tháng. Tuy nhiên, nếu thứ hạng của bạn vẫn giảm hơn 20% vào tháng thứ 2, có thể có vấn đề về cấu trúc trong trang web mới của bạn - trong trường hợp đó, bạn nên xem xét vấn đề trọng tâm.