Xem xét Mô hình Gen-Z ở Châu Á Thái Bình Dương
TThế hệ anh sinh từ những năm 1996-2014 mới bắt đầu trưởng thành. Họ có thể còn trẻ, nhưng điều quan trọng hơn bao giờ hết là hiểu được nhóm thuần tập này và những tác động của nó đối với tương lai. Họ sẽ trở thành những người mua quyền lực của ngày mai. Và mặc dù các thế hệ khác như Millennials và Gen-X có một số thuộc tính chung, nhưng Gen-Z rất khác biệt. Điều này đặc biệt đúng ở Châu Á Thái Bình Dương. Chắc chắn, đại dịch đang định hình cách thế hệ này suy nghĩ và tiêu dùng, và điều này cũng sẽ có tác động đến các giá trị xung quanh mua sắm, thương hiệu, văn hóa và phương tiện truyền thông trong tương lai.
Các dự báo cho thấy đến năm 2025, một phần tư dân số APAC sẽ là người thuộc thế hệ Z. Họ có xu hướng chia sẻ một thế giới quan tự do và dân chủ hơn và kết quả là đang định hình xã hội. Lấy ví dụ về tính bền vững. Thế hệ này muốn giá trị của họ thể hiện trong hành vi của họ. Thế giới đang được tạo ra xung quanh các chủ đề như môi trường, quản trị và bình đẳng. Nhiều người thuộc thế hệ Gen-Z đã lớn lên với sự tập trung lớn của thế giới vào tính bền vững. Và họ không chỉ muốn đi theo con đường này mà còn muốn được coi là người bắt kịp thời đại. Tuy nhiên, một điểm thú vị cần lưu ý là do Gen-Z còn quá trẻ nên họ thường bị hạn chế về mặt tài chính về nguồn lực. Vì vậy, mặc dù họ thường muốn được coi là có liên hệ với các vấn đề môi trường bằng cách lựa chọn các thương hiệu và sản phẩm bền vững, nhưng không phải lúc nào họ cũng có đủ khả năng.
Các thương hiệu cho Gen-Z cũng đang ở một ngã rẽ thú vị. Thế hệ đầu tiên và quan trọng nhất muốn một cái gì đó làm cho họ trở nên độc đáo và có bộ nhớ cache. Điều này thường đưa họ vào nhóm các thương hiệu đang phát triển với rất nhiều mức tăng trưởng thực tế. Nhưng đồng thời những nhãn hiệu này vẫn cần được nhận biết. Đây sẽ là điều mà Millennials biết đến những thương hiệu này, nhưng có lẽ không phải Gen-X. Như vậy, làm cho các thương hiệu trở nên mát mẻ, nhưng không bị thương mại hóa quá mức. Một lần nữa, các xu hướng cho chúng ta thấy Gen-Z muốn tất cả và không nao núng như vậy. 
