Các thương hiệu đã sẵn sàng cho Thế vận hội Tokyo 2020
Tđây vẫn là những ý kiến trái chiều về hoạt động tiếp thị trong Thế vận hội 2020. Mặc dù Thế vận hội theo truyền thống là một cơ hội lớn cho các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị trên truyền hình, Thế vận hội năm nay đang diễn ra trong thời gian bấp bênh. Toàn bộ Thế vận hội Tokyo đã bị hủy bỏ một lần, và sau một thời gian dài bối rối về việc liệu chương trình có thể tiếp tục hay không, cuối cùng, một năm sau, chúng tôi đã trở lại đúng lịch trình. Bây giờ Thế vận hội đang diễn ra, nhưng với các sân vận động trống rỗng kỳ lạ và trên nền của một thành phố đăng cai có làn sóng COVID-19 mới. Mặc dù vậy, tôi nghĩ điều quan trọng là chúng ta vẫn có thể hào hứng với sự kiện, chia sẻ niềm vui và cảm giác đoàn kết mà Thế vận hội mang lại. Các thương hiệu có thể tham gia như mọi khi, nhưng họ sẽ phải đổi mới và có sự khéo léo để có thể xuất hiện trong những điều kiện này.
Vì Thế vận hội Olympic năm nay đang được xử lý rất khác do COVID, nên phương pháp tiếp thị sẽ phải tinh tế hơn một chút, liên quan đến các tình huống và ý kiến trái chiều về Thế vận hội. Một con đường tiềm năng để tiếp thị là theo phong cách của các vận động viên Olympic. Thời trang là một phần quan trọng của Thế vận hội và một số ít các công ty như Lacoste và Ralph Lauren đang tận dụng lợi thế này. Nhưng nghiên cứu đúng đắn là cần thiết vì một cái nhìn xấu có thể khiến thương hiệu của họ bị tổn thất. Tất cả những điều này đang được diễn ra trong thời gian thực khi khán giả phản ứng thông qua mạng xã hội và thể hiện bản thân. Mặc dù hoạt động tiếp thị tại Thế vận hội 2020 là một hoạt động kinh doanh đầy rủi ro, nhưng các thương hiệu sành sỏi đã xoay sở để điều hướng bối cảnh chưa từng có này và củng cố tên tuổi của họ hơn nữa.
Ai đang theo dõi các trò chơi? Nhìn vào dữ liệu thuần tập, có vẻ như đối tượng chính là: thế hệ millennials. Đối tượng này trong độ tuổi từ 24-37 tự xác định mình là những người đam mê thể thao. Họ tìm thấy giá trị và sự chính trực trong thể thao, đồng thời tham gia vào cuộc thi, cổ vũ cho các vận động viên Olympic của đất nước họ. Millennials cũng đang khám phá lại tivi. TV dự kiến cũng sẽ là phương tiện chính để xem Thế vận hội năm nay. Ngoài sự hiện diện của thương hiệu trong các trò chơi, quảng cáo sẽ có tác động đến cách các công ty tìm cách ảnh hưởng đến người xem. Đối với các thương hiệu muốn thu hút hoặc tương tác lại với thế hệ millennials, các nhà tiếp thị đã được trao một cơ hội tuyệt vời.
Dưới đây là một số ví dụ về các chiến dịch xây dựng thương hiệu:
